En 2005 Matt Cutts, director de Google Webspam Team, publico en su propio Blog: “Invierte tu tiempo en investigar, sintetizar y producir contenido original”.

Más de 10 años después, ese consejo ya no es “suficiente” como para poder alcanzar las primeras posiciones de Google.

Históricamente, los responsables de Content Marketing en una empresa se enfocaban en desarrollar contenido único escalándolo a través de la creación de nuevas páginas centradas en distintas palabras claves relacionadas con su industria. Esto a partir de 2015, definitivamente no es la estrategia que permitirá generar nuevos clientes con éxito a futuro.

Entrevista con Martin Carro

Martin Carro es el founder de Pura Frutta, una empresa joven, que propone un jugo de manzanas naturales y de calidad para una alimentación saludable. ¡Descubramos al emprendedor que creó esta startup enérgica que fue elegida entre las 30 promesas Forbes!

¿Cómo tuviste la idea de Pura Frutta? ¿Hubo un elemento clave para el principio de actividad?

Sí, la idea de Pura Frutta nació hace muchísimos años. En realidad, por el año 2005 en Argentina prácticamente no había jugos Not from concentrate, y apareció una marca de jugo exprimido de naranja. Cuando yo la ví en los primeros kioscos en Buenos Aires me pareció muy interesante. Venía de una región del sur del país que produce el 90% de las manzanas argentinas, que ya fue el octavo productor mundial de manzanas. En el Alto Valle se producen 800 000 toneladas de manzanas y más de la mitad va a una industria de jugo concentrado de poco valor agregado. ¿Cómo podía ser que nadie había intentado hacer un jugo premium? Así que bueno, esa fue mi hipótesis, tuve mucho tiempo investigando para ver si era posible hacer un jugo premium porque tal vez se podía con las naranjas pero no era posible con manzanas. Simplemente me dí cuenta que era una cuestión tal vez de poner en marcha un plan de negocio. No había ninguna ciencia, realmente debíamos trabajar mucho. Lo que había en la región era una planta de jugo concentrado y hay otras plantas de deshidratados pero nadie hacía jugo premium de manzana. Cuando me puse a investigar, descubrí que todos los países que producen manzanas tienen por lo menos una marca de jugos premium de manzana: los del hemisferio sur todos, en Chile también existe, en Brasil existe, en Australia también hay muchas marcas, en Nueva Zelanda, en Sudáfrica. Y en el norte también: Canadá, Estados Unidos, Francia, Italia, Austria. Entonces, en base a eso, y en base a comprar algunos estudios de mercado que realmente validaron la hipótesis de que hay un nicho que va estar en constante crecimiento de un sector de la sociedad que está pensando a una alimentación consciente, saludable, y eso realmente es una oportunidad. Había un potencial mercado.

Entrevista con Carolina Merlo

Trás sus estudios en la Universidad de Buenos Aires, Carolina Merlo se dedicó a la gestión de proyectos culturales antes de empezar una carrera a Ideame, plataforma de crowdfunding en América Latina. Hoy, Carolina es Responsable de Proyectos y Capacitaciones.

CAROLINA MERLO

Antes de ser Responsable de Proyectos y capacitaciones, estabas Project Manager. Luego fuiste freelance en el arte. ¿Cuáles fueron las mayores diferencias entre freelance y empleada en Ideame?

El camino en realidad fue inverso. Me recibí de Curadora de Arte y Gestora Cultural y conocí Ideame como usuaria cuando financié algunos proyectos de la facultad y luego otros trabajos independientes a través de la plataforma. En 2014 me uní al equipo de Ideame como curadora de proyectos y luego me convertí en responsable del área. Paralelamente fui Project Manager de Create Miami, una campaña puntual que realizamos junto a Knight Foundation en 2016 para financiar el trabajo de 20 emprendedores de Miami.

Entrevista con Solange Massa

Solange Massa is an M.D. Ph.D. (c) recipient of the MIT Innovators under 35 Award 2016. She recently attended the Global Solutions Program (Singularity University -GSP 2016-) and before that she developed Organs-on-a-Chip for drug toxicity testing at Harvard-MIT Health Sciences & Technology. In 2013 she was appointed Assistant Professor at the San Sebastian Medical School (Chile) and before that, Visiting Professor at the same institution. She did collaborative research with the Nanobiotechnology Lab of the Universidad de Chile and Neurobiology Lab at Universidad de los Andes (Chile).

Entrevista con Santiago Sena

«Emprender se puede, vale la pena, te da independencia que no te da ninguna otra actividad, porque solo lo haces para ti mismo»

Santiago Sena, director de emprendedores de la ciudad de Buenos Aires

En los últimos años el ecosistema de emprendedores ha progresado significativamente. ¿Cuál es tu visión del ecosistema actual en Buenos Aires? ¿Qué factor ha sido el más importante?

El ecosistema emprendedor de la Ciudad de Buenos Aires tiene un relativo nivel de sofisticación. Si lo comparamos con otros ecosistemas del mundo desarrollado todavía nos falta mucho y hay muchas cosas que podrían mejorar. En particular, pienso que los factores más importantes para trabajar son: el marco normativo, los incentivos económicos positivos, el acceso al capital y, sobre todo, la reducción del costo del fracaso. Sin embargo, pese a los límites que tenemos, nuestro ecosistema, cuando uno lo compara con otros países emergentes de la región es diferente y único. ¿Por qué? Porque, más allá de los IPO’s, hay emprendedores que generan un ecosistema muy grande y pujante.